Comme promis, je suis les aventures de la campagne “Trouvezvotrepointg” mise en place par le comité départemental du Tourisme de la Gironde.

Depuis le dernier post à ce sujet, le jeu concours bat son plein sur le site web trouvezvotrepointg.com et la campagne d’affichage a commencé.

Je rappelle que le jeu concours sur le web fait partie du marketing viral/buzz marketing (un des leviers du web marketing). Un bon jeu concours se décompose en 3 principes. Le premier principe à ne pas perdre de vue lors de la mise en place d’un jeu concours est qu’il faut aller à la rencontre de votre cible pour la captiver. Ensuite il faut activer et interpeller votre cible en faisant du jeu une expérience interactive et créer ainsi du traffic sur votre site. Enfin, il faut savoir exploiter la base opt-in obtenue par la participation des internautes, de façon à leur proposer des offres correspondants à leurs besoins et leurs envies tout en évitant de les bombarder. Dans le cas de Tourisme Gironde, la base sera partagée par tous les acteurs du tourisme en Gironde. En effet, il n’existe pas à ce jour de base de données centralisée permettant de mettre en oeuvre rapidement des actions de prospection ou d’information de grande ampleur dans le département.

Avantages

• Si le buzz prend, la campagne va rapporter bien plus qu’elle n’a coûté.
• Il suffit d’une très bonne idée. (Cela peut aller dans les inconvénients).
• La créativité et l’inventivité sont récompensées.

Inconvénients

• Si le buzz ne prends pas où que l’agence qui s’occupe du buzz ne le dynamise pas, le bouche à oreille va être négatif et générer des réactions à l’opposé du but recherché.
• A force de voir des jeux-concours tous les jours dans leurs boîtes e-mail ou sur les sites visités régulièrement, la saturation arrive vite. Il faut donc de l’originalité pour captiver votre cible.

Le jeu concours de Tourisme Gironde se décompose en 3 étapes:

Etape 1: Choisissez votre zone de désir : Littoral / Patrimoine / Nature / Vignoble

Etape 2: Je participe et je m’identifie (saisie de coordonnées qualifiées)

Etape 3: Je parraine et multiplie mes chances (saisie d’autres coordonnées plus ou moins qualifiées).

Mais Tourisme Gironde ne s’arrête pas là dans sa campagne et sa conquête du web.

La création du site évènementiel est accompagnée de la mise en place de bannières publicitaires sur des sites sélectionnés (tels que Doctissimo, Orange, Guide du Routard…) ainsi que de l’achat de mots-clés.

La campagne s’organise en 3 temps: le mois de mars est destiné à faire connaître l’évènement Point G et créer un buzz. En avril (campagne internet) et en août (campagne internet et campagne presse), il sera question de générer du trafic sur le site évènementiel et les sites des acteurs partenaires et donc faire découvrir les différentes offres touristiques et stimuler les réservations.

Et pour aller encore plus loin, la campagne bat aussi son plein sur Facebook (devenu un véritable outil web marketing). Un profil regroupant les visuels de la campagne d’affichage, des photos et des descriptions des différentes “ambiances touristiques” qu’offre la Gironde et 101 fans à l’heure où je vous parle. Si ça se développe, ça pourrait devenir un bon espace pour partager bons plans, bonnes adresses…

Petit plus: la mise à disposition de chaque acteur du tourisme d’un Media Kit digital permettant de relayer l’opération Point G dans son établissement. Il sera composé de supports visuels et de communication de la campagne (affichettes, kakémonos, chevalets de comptoir… ) et de documents explicatifs présentant le concept et le dispositif de communication.